「2019年日历」聊聊2019手机圈那些事:华为向上,三星向下,小米掉队

更新时间:2019-12-27 03:00:13    来源:朱言辣语     手机版 我要报错

2019年日历

2019年接近尾声,大幅锐减的销量数据都表明今年中国手机市场的日子并不好过。

据Canalys发布的2019年第三季度智能手机出货量数据显示,华为一枝独秀,同比增长66%,也是目前唯一实现销量增长的品牌; 相比之下,VIVO和OPPO分别暴跌23%和20%,这是“不理想的超预期”背后走上“人到中年”逢劲敌的窘迫;小米暴跌33%,这是小米上市以来第一次手机业务的下跌;苹果暴跌28%,这是消费者对苹果手机的购买欲望正在持续降温,其他综合为暴跌31%。一个字“惨”,此状况影响到了诸多品牌的商业计划,且目前为止还没有任何复苏的迹象。

那么,让我们一起说说手机圈子那些事。

华为乐观向上

华为已经迅速发展成为全球智能手机品牌中的头部玩家,苹果的有力竞争对手。这是市场调研机构counterpoint research最新的评价。 也可以这样认为,华为手机没有在美国政府的打压下一蹶不振,而是逆势而上,今年的战绩无疑是喜人的。

据市场分析机构counterpoint出货数据来看,2019年第三季度华为以6680万台的出货量稳稳碾压苹果的4350万,且比iPhone多卖了2200万台,紧追三星,位居第二。市场份额已由去年的13.4%提升到17%。而在国内市场,华为更是强势拿下42%的市场份额,是 iPhone 市场份额(5.2%)的 8 倍,彻底奠定了在国内手机市场一哥的位置。

在中国,数据分析公司Quest Mobile的监测数据也显示,苹果用户的忠诚度在今年有所下降。2019年上半年,约46%的iOS用户在换机时选择投入安卓阵营,这一数字比去年同期增加了2.8%。其中,27.8%的苹果用户在换机时选择了华为。

这就意味着国内每销售 5 台智能手机,有 2 台为华为手机。和 2018 年相比,华为手机同比增长 66%,是排行榜中唯一增长的手机品牌。对于华为的飞速增长,笔者的想法是:美国的“帮忙”,华为的 5G 技术和营销实力,双品牌机海战术和线下渠道的疯狂扩张。

日前,华为消费者业务CEO余承东透露,今年华为智能手机出货量约为2.3亿部,已经超越苹果成为全球第二。按照此前华为的规划,今年华为手机的出货量能达到2.5亿到2.7亿部,有望登顶世界第一。现在目标放缓的主要原因就是美国政府的全力打压。但国内市场的强劲表现,也弥补了华为手机在海外的损失。

不得不说华为不仅在通信、芯片领域创造出许多奇迹而且华为的创新能力最国内也是首屈一指,未来华为肯定能够超越苹果三星成为手机行业的领导者,现在越来越多使用苹果手机的用户改用了华为,说明人们开始对国产手机的认可。

三星悲痛向下

众所周知,这两年三星手机在中国很是惨淡,目前连1%的份额都没有了。也因为如此,所以三星在前不久关掉了位于中国的最后一家工厂,彻底的搬离了中国,难道三星真的被华为打败了吗?

坦白说,华为今年销售2.7亿台离三星的3.2亿台还相差5000万,仍然是第一。不过近日有韩国媒体报道称,随着华为手机出货量越来越多,华为正在与三星缩小差距,最终很有可能超越三星,成为全球最大的手机厂商。

为什么这么说,因为三星正在失去全球最大市场——中国,是否“烟消云散”存在着太多了变数。

从目前来说中国任然是数一数二的手机市场,根据著名的分析公司Canalys发布的一份最新统计报告数据,2019年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部,这么大的一个市场三星怎么会轻易放弃?一般外界将三星手机在中国市场的衰落归结于2016年的Note 7爆炸丑闻。但实际上,该事件之前,随着国产手机厂商的崛起,三星在中国的市场份额已被挤压到个位数。而Note 7事件不过是加速了三星在中国市场份额的衰退。

2017年5月,三星电子大中华区迎来新的总裁继任者:权桂贤。三星手机也逐步在中国市场开启了变革计划,喊出三星重返战场的口号,希望打破1%的市场份额魔咒。

但据最新统计数据显示,目前三星电子在中国的市场份额仅剩下0.8%。对于三星电子是否会完全退出中国,也成为了近几个月以来通讯行业特别关注的焦点问题。今年9月三星 电子惠州工厂关闭后,天津、深圳的工厂也相继关闭,正在彻底退出“中国制造”,后续对位于苏州昆山的三星电机清算,工厂员工赔偿高达N+5。

5G和折叠屏能否成救命稻草?遗憾的是,三星5G折叠屏手机Galaxy Fold被多家外媒存在存在严重问题而推迟。除了折叠屏,5G带来的换机潮也被权桂贤视为希望。他称5G可让“三星能够在中国市场重新找回自己的地位”。另一方面,在5G时代的IoT爆发中,三星在电视、冰箱、洗衣机等家电品类上拥有连接优势。

2019年对于在中国市场还处在调整期的三星手机来说,手机业务还未重回增长轨道,IoT生态也并未建立大连接和较好的用户体验。要在中国5G换机潮和IoT爆发中赢得翻身机会,三星手机仍旧困难重重。

掉队的小米

一路狂奔的小米手机,现在究竟怎么了?

毫不掩盖地说,2019年小米手机在国内发展的真的不太如意,销量、份额不断的下滑,一季度下滑13%,二季度下滑19%,三季度下滑30%。

这一切源于在中国及全球智能手机市场出货量普遍下滑的情况下,厂商只有各自蚕食彼此的市场份额才能够获得增长的空间。此时国内四大品牌中的小米手机出货量下滑,开始出现掉队现象,各大手机品牌市场份额的相互蚕食将很大可能加快小米手机崩溃的速度。

当然,小米最大的短板,就是与大部分国产手机一样,没有自研芯片能力,如果被断供,后果将不堪设想。这就是小米屡屡被称为“组装机厂商”的根本原因之一。而三星之所以能成为全球第一大手机供应商,与其众多零配件自供自给有关。

没有核心技术、组装厂等等加深了市场对小米手机还能否在国内市场“活下去”的担忧。那么手机业务下滑,小米靠什么盈利?

笔者认为,小米手机市场份额的持续下滑,这背后的根本原因就是:其过份追求品牌声量的同时,却忽略了对于自身研发实力的宣传,过分的以“性价比”为产品核心优势,这是非常愚蠢的,我并不相信小米是一家没有技术的组装机厂商!

目前5G到来,而lOT在5G时代,很多人都认为会迎来爆发点,所以接下来小米在手机失势的情况下会表现如何,得看小米接下来如何去发力了。


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